Mapas de calor y pestañas
Cómo cambia el mapa de calor según la métrica que mires y qué muestra cada pestaña.
El mapa de calor muestra, sobre tu propia creatividad, las zonas que captan la mirada: las áreas cálidas (rojo y amarillo) concentran la atención; las frías (verde y azul) pasan casi desapercibidas. Es la forma más directa de responder ¿la gente va a mirar lo que me importa?
El mapa de atención sobre una pieza real: el rostro se lleva la mirada (rojo), y el titular capta atención secundaria (verde).
El mapa cambia según la pestaña que elijas
En los resultados hay una fila de pestañas, y cada una cambia el mapa de calor que se dibuja sobre la pieza y muestra su propia lectura escrita más el panel "Comparado con la industria". Estas son las pestañas:
- Resumen — una lectura general de la pieza, con los puntajes clave comparados contra el estándar del rubro.
- Primer vistazo — la atención en los primeros dos segundos, donde se decide el enganche inicial.
- Impresión final — la atención en los últimos dos segundos, donde suele estar la marca o el cierre.
- Distribución de atención — el mapa de atención general de la pieza.
- Engagement — dónde se concentra la respuesta emocional.
- Complejidad visual — qué tan cargada de información está la pieza.
- Memorabilidad — las zonas con más potencial de ser recordadas.
Cambiar de pestaña es la mejor forma de leer el análisis: no te quedas con un solo número, sino que ves sobre la imagen qué está funcionando y qué no.
Por qué importan los primeros segundos
La atención se decide muy rápido. En los primeros instantes la mirada se mueve por impulso, antes de procesar conscientemente la pieza. Por eso "Primer vistazo" es tan valioso: si tu logo o tu producto quedan fuera de esa zona cálida inicial, probablemente se pierdan. Y comparar "Primer vistazo" con "Impresión final" te dice si la pieza engancha al arranque y sostiene la atención hasta el mensaje final.
Más allá del panorama
El mapa de calor te muestra dónde mira la gente en general. Cuando quieras el número exacto de cada elemento —cuánta atención se lleva el logo, el producto o la llamada a la acción— usá las áreas de interés.