Además del Puntaje de Impacto, cada análisis abre varias métricas que explican por qué la pieza obtuvo su puntaje. Todas se muestran sobre 10 y, en el panel "Comparado con la industria", se acompañan de un ranking (por ejemplo, 8/10) que te dice cómo te ubicas frente al estándar del rubro.

Cada métrica aparece como una tarjeta con su puntaje sobre 10.

Atención

Índice que mide qué tan grande es la porción de tu contenido que atrae la atención. Si tu imagen o video contiene muchos elementos que compiten por captar la atención del público, es menos probable que las personas se enfoquen en una sola parte. Se obtienen puntuaciones más altas cuando una sola área —o muy pocas— concentran la mirada. En la pestaña Distribución de atención vas a ver esto reflejado sobre la pieza como mapa de calor.

Complejidad visual

Muestra la cantidad de información que el espectador debe procesar en tu contenido. Cuando las imágenes o videos son más complejos, generan una mayor carga perceptiva y, por lo tanto, una mayor demanda cognitiva. No hay un valor "ideal" universal: depende del objetivo, pero una complejidad muy alta suele cansar y hacer que la pieza se recuerde peor.

Memorabilidad

Predice qué tan probable es que los espectadores recuerden una imagen o video tras una breve exposición. Evalúa la capacidad del contenido para dejar una impresión duradera, incluso después de que la persona se haya distraído. La favorecen los rostros, la carga emocional y un punto focal claro.

Engagement

Representa la respuesta emocional positiva que provoca la pieza, basada en las reacciones instintivas del espectador. Mide la intensidad de emociones positivas como el interés, la conexión y la felicidad. Un engagement alto se asocia con mayor recuerdo de marca e intención de compra.

Las dimensiones emocionales

Junto a las anteriores, el análisis mide cuatro señales de respuesta emocional que ayudan a entender cómo se percibe la pieza:

• Intención — la motivación del espectador para actuar después de ver el contenido: probar, recomendar o comprar. Es un indicador temprano del potencial de conversión.
• Confianza — qué tan creíble, sincero y auténtico se percibe el contenido.
• Claridad — qué tan claramente se percibe la pieza. Un puntaje bajo indica un diseño confuso o sobrecargado; uno alto, simplicidad y foco visual en los elementos principales.
• Evitación — el grado de rechazo, desinterés o irritación que provoca. A diferencia del resto, acá menos es mejor: cuantifica el sentimiento negativo que puede alejar al espectador.

En video: inicio y cierre

En los videos, las métricas principales se desdoblan en inicial y final, es decir los primeros y los últimos dos segundos: Atención inicial/final, Engagement inicial/final, Memoria inicial/final. Comparar ambos te dice si la pieza engancha rápido y si sostiene la respuesta hasta el mensaje de cierre.

Cómo usarlas juntas

Ninguna métrica manda sola. Una pieza puede tener atención alta pero claridad baja (llama la atención pero confunde), o mucho engagement con complejidad alta (emociona pero cansa). Léelas en conjunto y contra el objetivo: no es lo mismo un anuncio de recordación de marca que uno de respuesta directa.